تاریخچه برند آرایشی و بهداشتی استی لادر

تاریخچه برند آرایشی و بهداشتی استی لادر

کمپانی استی لادر یک تولید کننده و بازاریاب آمریکایی چند ملیتی محصولات پوستی استی لادر، محصولات آرایشی، عطر و مراقبت از مو، مستقر در میدتاون منهتن، شهر نیویورک است. این شرکت دارای مجموعه متنوعی از برندها است که در سطح بین المللی از طریق کانال های تجارت دیجیتال و خرده فروشی توزیع شده است.

تاسیس شرکت استی لادر:

این شرکت در سال 1946 زمانی که استی لادر و همسرش جوزف لادر شروع به تولید لوازم آرایشی در شهر نیویورک کردند، شروع به کار کرد. آنها ابتدا تنها چهار محصول داشتند: روغن پاک کننده، لوسیون پوست، کرم همه منظوره، و پک کرم. دو سال بعد، در سال 1948، آنها اولین حساب فروشگاهی خود را با Saks Fifth Avenue در منهتن تأسیس کردند.

در طی 15 سال بعد، آنها دامنه را گسترش دادند و به فروش محصولات خود در ایالات متحده ادامه دادند. در سال 1960، استی لادر اولین حساب بین المللی خود را در فروشگاه بزرگ لندن Harrods راه اندازی کرد. سال بعد دفتر خود را در هنگ کنگ افتتاح کرد.

در سال 1964، شرکت استی لادر Aramis را معرفی کردند، خطی از محصولات آرایشی و عطری برای مردان که نام آن از ریشه عجیب و غریب ترکی که در اصل به عنوان یک داروی تقویت کننده جنسی استفاده می شد، نامگذاری شده بود.

چهره استی لادر بنیانگذار شرکت استی لادر

در سال 1967، استی لادر خود به عنوان یکی از ده زن برجسته در تجارت در ایالات متحده توسط ویراستاران تجاری و مالی انتخاب شد. به دنبال آن جایزه روح دستاورد از کالج پزشکی آلبرت انیشتین در دانشگاه یشیو در سال 1968 دریافت شد. در آن سال، شرکت استی لادر دوباره گسترش یافت و Clinique، یک برند آرایشی بهداشتی تحت هدایت متخصص پوست (دکتر نورمن اورنترایچ)، با تست آلرژی و فاقد عطر را افتتاح کرد.

برند آرایشی بهداشتی استی لادر کلینیک به اولین شرکت لوازم آرایشی زنانه تبدیل شد که خط دومی را برای مردان معرفی کرد. در سال 1976، آنها خط جداگانه ای به نام "لوازم پوست برای مردان" را آغاز کردند که همچنان در کانترهای کلینیک در سراسر جهان به فروش می رسد. در سال 1981 محصولات این شرکت در اتحاد جماهیر شوروی عرضه شد.

در دهه 1990، خرید برند و قراردادهای مجوز به رشد انفجاری کمک کرد زیرا شرکت استی لادر از یک تجارت خانوادگی به یک سازمان تجاری عمومی و تحت کنترل خانواده تبدیل شد. این دهه با ایجاد Origins اولین برند سلامتی در فروشگاه های بزرگ ایالات متحده آغاز شد. اولین قرارداد مجوز برای عطرها با طراح مد تامی هیلفیگر در سال 1993 و به دنبال آن کیتون در سال 1995، و با طراح مد آمریکایی دونا کاران در سال 1997 بود.

محصولات پوستی استی لادر در سال 1946

برای خرید محصولات آرایشی بهداشتی استی لادر از سایت اکسیژن شاپ اینجا کیلیک کنید. 

خرید برند با سرمایه گذاری در MAC Cosmetics مستقر در تورنتو در سال 1994 آغاز شد، که استی لادر سپس آن را در سال 1998 خریداری کرد. Bobbi Brown Cosmetics، طراحی شده توسط هنرمند مشهور آرایش، در سال 1995، مانند La Mer، همراه با دستور اصلی خریداری شد. این شرکت اولین برند مراقبت از مو و زیبایی جامع خود را با Aveda در سال 1997 وارد کرد. خانه عطر مشهور Jo Malone London در سال 1999 خریداری شد.

در 16 نوامبر 1995، استی لادر با قیمت 26.00 دلار به ازای هر سهم (6.50 دلار پس از تقسیم) در بورس اوراق بهادار نیویورک عرضه شد.

تملک و صدور مجوز در دهه 2000 ادامه یافت زیرا شرکت استی لادر اکثریت سهام را درBumble and Bumble، سالن مراقبت از موی مد روز خریداری کردند و در سال 2006 خرید آن را تکمیل کردند. یک قرارداد مجوز جهانی انحصاری با طراح مد مایکل کورس در سال 2003 امضا شد. طراح تام فورد پروژه ای را با این شرکت آغاز کرد و بعداً قراردادی با او در سال 2005 برای توسعه و توزیع عطرها و لوازم آرایش تحت نام تجاری Tom Ford Beauty امضا شد.

در 1 ژوئیه 2010، استی لادر، Smashbox Beauty Cosmetics را خریداری کرد.

در 28 اکتبر 2011، Aramis and Designer Fragrances، بخشی از استی لادر و Tory Burch LLC امضای قراردادی چند ساله برای مجوز انحصاری جهانی کسب و کار عطر Tory Burch را اعلام کردند. این مشارکت اولین قدم توری برچ در صنعت زیبایی را رقم زد. اولین محصولات عطر Tory Burch در سال 2013 معرفی شدند.

محصولات آرایشی بهداشتی استی لادر

در سال 2012، استی لادر AERIN Beauty را راه‌اندازی کرد، یک برند زیبایی و عطر با سبک زندگی لوکس با الهام از سبک امضای بنیانگذار آن، Aerin Lauder.

در سال 2014، شرکت استی لادر دو برند زیبایی داخلی را خریداری کرد، RODIN olio lusso، یک برند مراقبت از پوست که به دلیل "روغن لوکس صورت" مشهور است و Le Labo، یک برند عطر.

در اواخر همان سال، استی لادر همچنین اولین سرمایه گذاری خود را در هند با خرید سهام اقلیت در Forest Essentials، یک شرکت لوازم آرایشی لوکس متخصص در محصولات آیورودا، انجام داد. در سال 2015، این شرکت Editions de Parfums Frédéric Malle، یک برند عطر، و GLAMGLOW، یک برند مراقبت از پوست هالیوود را خریداری کرد.

در سال 2016، استی لادر Becca Cosmetics را خریداری کرد، اولین خرید گروه لوازم آرایشی رنگی آنها از زمان Smashbox در سال 2010 بود. در نوامبر 2016، این شرکت با خرید شرکت لوازم آرایشی Too مستقر در کالیفرنیا، بزرگترین خرید خود را تا به امروز انجام داد.

در سال 2019، استی لادر دکتر Jart+ را خریداری کرد. دکتر Jart+ که در سال 2004 در کره تأسیس شد، پیشگام اختراع BB Cream بود که استاندارد زیبایی چند منظوره را تعیین کرد.

در سال 2021، استی لادر Deciem Beauty Group Inc مستقر در کانادا را خریداری کرد.

محصولات پرفروش استی لادر عبارت اند از: کرم پودرdouble wea  استی لادر، ریمل سمپتوس اکستریم، سرمadvance night repair  استی لادر، کرم دور چشمadvance night repair  استی لادر و... می باشند که شما میتوانید از طریق سایت اکسیژن شاپ مشاهده و خریداری کنید.

یکی از فروشگاه های استی لادر

واکنش استی لادر به همه گیری COVID-19:

در پاسخ به همه‌گیری کووید-19، شرکت‌ استی لادر در 20 آگوست 2020، کاهش نیروی کار خود را بین 1500 تا 2000 پرسنل در سراسر جهان یا حدود 3 درصد از کل کارکنان اعلام کردند. بیشتر کاهش ها مربوط به کارگران پشتیبانی و کارمندان فروشگاه ها خواهد بود. این شرکت همچنین اعلام کرد که تقریباً 10 تا 15 درصد از فروشگاه‌های خود را می‌بندد، پیشخوان‌های زیبایی در فروشگاه را می‌بندد و بیشتر بر روی عملیات دیجیتال تمرکز می‌کند.

بازاریابی استی لادر:

شرکت استی لادر دارای برندهای زیادی است و استی لادر یکی از این برندها می باشد. گاهی اوقات مدل‌های بلندپایه‌ای داشته است که گاهی به آنها «چهره» می‌گویند. از چهره‌های گذشته استی لادر می‌توان به کارن گراهام، بروس باکسلیتنر، شان کیسی، ویلو بای، پائولینا پوریزکووا، الیزابت هرلی، کارولین مورفی، لیا کِبده، سوپر مدل لیا کِبده، اولین چهره آمریکایی آفریقایی ‌تبار استی لادر، آنیا روبیک و بازیگر زن گوئینت اشاره کرد.

 از سال 2008، سخنگوی اصلی استی لادر، سوپر مدل هیلاری رودا بود. در سال 2010، این شرکت سه چهره دیگر را به فهرست اضافه کرد، مدل چینی لیو ون، مدل پورتوریکویی جوآن اسمالز، و مدل فرانسوی کنستانس جابلونسکی.

در سال 2015، استی لادر با مدل کندال جنر برای تبلیغ نام تجاری قرارداد امضا کرد. در سال 2017، شرکت استی لادر Violette Serrat را به عنوان مدیر زیبایی جهانی خود معرفی کرد. آلوین چرسکین، بنیانگذار AC&R، شریک خلاق طولانی مدت استی لادر بود.

چهره مدل های استی لادر

عملیات و امور مالی استی لادر:

برای سال مالی 2016، شرکت استی لادر به فروش خالص 11.26 میلیارد دلار دست یافتند که در مقایسه با 10.78 میلیارد دلار در سال قبل، 4 درصد افزایش داشت. سود خالص برای سال 1.11 میلیارد دلار بود که در مقایسه با 1.09 میلیارد دلار در سال گذشته 2 درصد افزایش داشت و سود خالص کاهش یافته هر سهم مشترک در مقایسه با 2.82 دلار گزارش شده در سال قبل، 5 درصد افزایش یافت و به 2.96 دلار رسید. از سال 2018، استی لادر در فهرست فورچون 500 تا از بزرگترین شرکت های ایالات متحده از نظر درآمد، رتبه 258 را کسب کرده است.

مدیریت اجرایی استی لادر:

لئونارد ای لادر رئیس بازنشسته است. ویلیام پی لادر، رئیس اجرایی است. Fabrizio Freda رئیس جمهور و مدیر اجرایی است.

کمپین آگاهی از سرطان سینه (BCA) استی لادر:

در اکتبر 1992، کمپین BCA توسط استی لادر (عروس استی) راه اندازی شد که با همکاری مجله SELF "روبان صورتی" را به عنوان نمادی از سلامت سینه ایجاد کرد. از آن زمان، میلیون ها نفر در سراسر جهان این پیام را در مورد اهمیت سلامت سینه شنیده اند و تشخیص زودهنگام می تواند جان انسان ها را نجات دهد. کمپین سالانه آگاهی از سرطان سینه استی لادر شامل تمام 19 برندی است که شرکت استی لادر را تشکیل می دهند. آنها مجموعاً اولین و بزرگترین حامی شرکتی بنیاد تحقیقات سرطان سینه هستند.

از سال 1992، کمپین سرطان سینه استی لادر بیش از 89 میلیون دلار در سطح جهان برای تحقیقات، آموزش و خدمات پزشکی نجات بخش جمع آوری کرده است.

کمپین سرطان سینه شرکت استی لادر

برای خرید محصولات آرایشی بهداشتی استی لادر از سایت اکسیژن شاپ اینجا کیلیک کنید. 

نتیجه گیری

شرکت استی لادر در سال 1946 توسط  استی لادر و همسرش جوزف لادر تاسیس شد. آنها با تعهد خانوادگی کسب و کار خود را برای دراز مدت مدیریت کردند و 19 برند آرایشی بهداشتی را خریداری کردند. در اکتبر 1992، کمپین BCA توسط استی لادر (عروس استی) راه اندازی شد و آنها مجموعاً اولین و بزرگترین حامی شرکتی بنیاد تحقیقات سرطان سینه هستند.