تاریخچه برند آرایشی و بهداشتی لانکوم

تاریخچه برند آرایشی و بهداشتی لانکوم

Lancôme (تلفظ فرانسوی: lɑ̃kom) یک خانه عطر و لوازم آرایشی لوکس فرانسوی است که محصولات را در سطح بین‌المللی توزیع می‌کند. لانکوم بخشی از محصولات لوکس L'Oréal است که شرکت مادر آن است و مراقبت از پوست، عطرها و لوازم آرایش لوکس را با قیمت های بالاتر ارائه می دهد.

تاریخچه برند لانکوم:

بوتیک لانکوم در سال 1935 توسط گیوم دواورنانو و شریک تجاری او آرماند پتیژان به عنوان یک خانه عطر در فرانسه تأسیس شد. نام لانکوم از جنگل Lancosme الهام گرفته شده است که در دره Indre در قلب فرانسه در منطقه Brenne قرار دارد.

این نام توسط همسر گیوم، الیزابت دواورنانو انتخاب شده است. رزهای موجود در این منطقه الهام بخش نماد شرکت از رز طلایی تک بودند.

برند لانکوم اولین پنج عطر خود را در سال 1935 در نمایشگاه جهانی بروکسل عرضه کرد: تندر نویت، بوکاژها، کنکتی، کایپر و تروپیک ها. پتیژان وارد بازار محصولات مراقبت از پوست لوکس شد و Nutrix، اولین کرم ترمیم کننده همه منظوره خود را در سال 1936 عرضه کرد و به دنبال آن محصولات آرایشی لانکوم و محصولات پوستی لانکوم را عرضه کرد. برند لانکوم در سال 1964 توسط L'oreal خریداری شد و به سرعت بخشی از محصولات لوکس آن شد.

برای خرید عطر لاویه بل لانکوم از سایت اکسیژن شاپ کلیک کنید.

عطر لاویه بل لانکوم

محصولات لانکوم:

پیشخوان لانکوم در DFS Galleria Customhouse در اوکلند، نیوزلند:

شرکت برند لانکوم عطر، محصولات مراقبت از پوست و محصولات آرایشی را ارائه می دهد. معروف ترین محصولات آنها شامل ریمل های لانکوم، یعنی هیپنوز، موسیو بیگ، لش آیدل، گرندیوس اکستریم است که شما می توانید از طریق سایت اکسیژن شاپ و لینک اسم هر محصول آنها را خریداری و مشاهده نمایید.

محصولات پوستی لانکوم حاوی یک ماده ثبت اختراع به نام "LR 2412" است  که با هدف بهبود کیفیت رنگ بافت پوست، به ویژه در کاهش منافذ، خطوط ریز و رنگ ناهموار پوست ارائه می شوند.

عطرهای لانکوم با همکاری عطرسازان: آلن آستوری، آنیک مناردو، دانیلا روش آندریر، کریستین بیچر، ژاک کاوالیه، کالیس بکر، پائولین زانونی، موریس روسل، تیری واسر، کریستین ناگل، آرماند پتیژان، جرارد گوپی، اولیو کریستین، هری فرمونت، آلبرتو موریلاس، دومینیک روپیون، اولیویه پولژ، فرانسیس کورکجیان، رابرت گونون، ناتالی لرسون، سوفیا گرواسمن، و آلینور ماسنت ساخته می‌شوند.

از سال 2014، عطر La Vie Est Belle پرفروش ترین عطر در بازار تاریخی لانکوم فرانسه است. در سال 2021، ریمل 24 ساعته "لش آیدل" به پرفروش ترین محصول تبدیل شد و جایزه زیبایی انتخاب متخصص را دریافت کرد. برای خرید عطر از سایت اکسیژن شاپ اینجا و برای خرید ریمل اینجا کلیک کنید.

تبلیغات برند لانکوم:

علیرغم ادعای بنیانگذار آرماند پتیژان مبنی بر اینکه لانکوم هرگز تبلیغ نمی کند، امروزه لانکوم یکی از برترین تبلیغ کنندگان در عرصه زیبایی لوکس است. تبلیغات آن را می توان در نشریات متعدد در سراسر جهان، از هارپرز بازار گرفته تا ووگ فرانسوی، مشاهده کرد.

ریمل لش آیدل  یکی از محصولات آرایشی لانکوم

تبلیغات برند لانکوم توسط عکاسان برجسته مانند: پیتر لیندبرگ، ماریو تستینو، ماریو سورنتی، نیک نایت، استیون مایزل، بریژیت لاکومب، پاتریک دمارشلیه و دوسان رلجین فیلمبرداری شده است.

در سال 2012، لانکوم برای اولین بار یک تبلیغ تلویزیونی با نماد کارتونی دهه 1930 بتی بوپ پخش کرد. سوپر مدل های داریا وربووی و بتی در این تبلیغ ایفای نقش می کنند. این آگهی توسط Sephora در یوتیوب بارگذاری شده است و در سال 2018 بیش از 100000 بازدید داشته است.

در سال 2017، لانکوم با توسعه‌دهنده نرم‌افزار Perfect Corp. همکاری کرد تا تجربه جدیدی از اپلیکیشن موبایل را معرفی کند که به مشتریان امکان می‌دهد آرایش را امتحان کنند و از طریق این برنامه خرید مستقیم محصولات آرایشی لانکوم را انجام دهند.

مدل ها و سخنگویان برند لانکوم:

برند لانکوم توسط بازیگران زن، سوپرمدل های جهانی، هنرمندان آرایش و عطرسازان نمایندگی می شود. طراحان مد نوظهور با برند لانکوم همکاری کرده‌اند، از جمله دوطراحی Proenza Schouler، که لباسی را با الهام از عطر Hypnôse Lancôme ایجاد کرد، و Alber Elbaz که بسته‌بندی سه ریمل را طراحی کرد.

در سال 1978، در سن هجده سالگی، کارول آلت جوانترین مدل چهره لانکوم شد. نانسی دوتیل نیز در این دوره برای لانکوم مدل می شد. اخیراً، مدل‌های شالوم هارلو، ماری گیلین و رایکا اولیویرا نیز از مدل‌های محصولات لانکوم بوده‌اند.

میشل فان مدل محصولات لانکوم

یکی از طولانی ترین همکاری های برند لانکوم با ایزابلا روسلینی بازیگر بود. روسلینی که در سال 1982 امضا شد، به مدت 14 سال چهره بین المللی لانکوم بود. در سال 2016، روسلینی برای همکاری با این برند، بیش از 30 سال پس از اینکه اولین چهره آن شد، بازگشت.

مدل اوکراینی-کانادایی داریا وربووی در سال 2005 به برند لانکوم پیوست و در تبلیغات لانکوم به نمایش درآمد. بازیگر و مدل اسپانیایی اینس ساستره از سال 1996 به عنوان یک مدل سخنگوی جهانی لانکوم را نمایندگی کرده است و در طی سال ها در ده ها تبلیغات محصولات لانکوم ظاهر شده است.

در سپتامبر 2008، مدل دومینیکن، آرلنیس سوسا، سخنگوی این محصولات آرایشی لانکوم و محصولات پوستی لانکوم شد. در سال 2009، دختر ایزابلا روسلینی، الترا روسلینی ویدمان، چهره جدید لانکوم شد. در سال 2010، میشل فان، بنیانگذار ipsy، قراردادی را با لانکوم امضا کرد.

بازیگران زن مشهور دیگری نیز با این برند کار کرده اند، از جمله جولیت بینوش، اوما تورمن، درو بریمور، منا سوواری، لورا مورانته، کیت وینسلت، آن هاتاوی، جولیا رابرتز، پنه لوپه کروز، اما واتسون و در حال حاضر لیلی. کالینز، لوپیتا نیونگو، و زندایا. کلایو اوون اولین سخنگوی مرد محصولات مراقبت از پوست مردانه لانکوم و عطر Hypnôse Homme بود.

در حال حاضر، خواننده و بازیگر محبوب کره جنوبی، بائ سوزی، سفیر برند آسیا و اقیانوسیه و همچنین میوز جهانی برند لانکوم است.

بای سوزی سفیر محصولات آرایش لانکوم و محصولات پوستی لانکوم

بازاریابی دیجیتال در لانکوم:

بازاریابی دیجیتال برای ایجاد روابط با مشتریان و تعامل به موقع با آنها استفاده می شود. لانکوم زنان 40 ساله را هدف قرار می دهد و زنان جوانتر به بازار هدف جدید آن تبدیل شده اند.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی:

در سال 2014، لانکوم یک کمپین بازاریابی راه اندازی کرد که ترکیبی از یک برنامه وفاداری به نام "Lancôme Elite Rewards" از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی است. این برنامه برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به اعضا امتیاز می دهد. اعضا می‌توانند با اشتراک‌گذاری محصولات یا ارتباط با برند در فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام امتیاز کسب کنند و با کسب امتیاز کافی از تخفیف برخوردار شوند.

از طریق ترکیبی از اعطای جوایز و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در این کمپین، باعث جلب مشارکت بیشتر و تبلیغات دهان به دهان می‌شود که منجر به افزایش اثربخشی بازاریابی دیجیتال در لانکوم می‌شود.

در سال 2017، لانکوم با Airbnb و آژانس لوکس Publicis Worldwide 133SH شراکتی را برای انتشار یک کمپین رسانه اجتماعی جدید برای تبلیغ ژل آبی UV Lancôme ایجاد کرد. این کمپین رسانه های اجتماعی با هدف دسترسی بیشتر به مصرف کنندگان زن جوان انجام شد.

محصولات پوستی لانکوم

برای خرید محصولات آرایشی بهداشتی لانکوم از سایت اکسیژن شاپ مانند: سرم دورچشم لانکوم لایت پیرال جنفیک، سی سی کرم چند کاره لانکوم، تونیک کانفورت لانکوم، کرم دور چشم احیا کننده لانکوم سری آبسولو و ... اینجا کلیک کنید.

میکاپ آرتیست های لانکوم:

لانکوم با چندین آرایشگر همکاری کرده است. فرد فاروجیا در دوران تصدی خود به عنوان مدیر گریم هنری (1997-2004) 13 مجموعه رنگی ایجاد کرد.

لانکوم چندین آرایشگر برتر دارد که آرون دی می و سندی لینتر آن را نمایندگی می کنند. سندی "کارشناس زیبایی در هر سن" لانکوم است و آرون مدیر هنری ملی لانکوم برای گریم است. آرون دی می دیگر مدیر هنری برند لانکوم نیست. Lancôme UK اخیرا با Alex Babsky به عنوان سفیر آرایش این برند در بریتانیا قرارداد امضا کرده است.

لانکوم در ژانویه 2015 اعلام کرد که آرایشگر بریتانیایی لیزا الدریج به عنوان مدیر خلاق جهانی آن منصوب شده است.

جنجال برند لانکوم:

در 5 ژوئن 2016، لانکوم کنسرت تبلیغاتی دنیس هو، خواننده طرفدار دموکراسی هنگ کنگ را که قرار بود در 19 ژوئن در Sheung Wan برگزار شود، لغو کرد. لغو به دلیل یک کمپین بایکوت بود که توسط گلوبال تایمز تحت کنترل حزب کمونیست راه اندازی شد، که ستاره Cantopop را به دلیل ظاهراً حمایت از استقلال هنگ کنگ و تبت تحقیر کرد.

محصولات آرایشی لانکوم

برای خرید محصولات آرایشی بهداشتی لانکوم از سایت اکسیژن شاپ کلیک کنید.

لانکوم در فیس بوک پست کرد که هو سخنگوی برند نیست. این لغو واکنش شدیدی را در هنگ کنگ به همراه داشت و در نتیجه برخی از فروشگاه های لانکوم در هنگ کنگ در طول اعتراضات تعطیل شدند. برخی از بازرگانان هنگ کنگ از پذیرش فشار سیاسی از سوی دولت چین خودداری کردند.

 لیسترین، برند دیگری که هو نماینده آن است، علیرغم انتقاد جهانی تایمز برای استخدام هو به عنوان سخنگوی آن، خواننده را حفظ کرد.هو در نهایت بدون حمایت لانکوم کنسرت را اجرا کرد.

نتیجه گیری

لانکوم یک خانه عطر و لوازم آرایشی لوکس فرانسوی است که محصولات را در سطح بین‌المللی توزیع می‌کند. بوتیک لانکوم در سال 1935 توسط گیوم دواورنانو و شریک تجاری او آرماند پتیژان به عنوان یک خانه عطر در فرانسه تأسیس شد. معروف ترین محصولات آنها شامل ریمل، عطر لانکوم میباشد. برند لانکوم در بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی فعالیت دارد و با سوپر مدل ها، بازیگران، خواننده ها و میکاپ آرتیست های بسیاری همکاری میکند.